过去5年，惠州积极抢抓“双区”和两个合作区建设重大战略机遇，高水平发展动能慢慢地加强。惠州产业高质量发展成也有目共睹，各县区产业定位明晰，各有特色。为更好了解各县区的“产业优势”，本报将陆续推出相关调研报告，通过选取一些具体企业深入挖掘，由点及面，进行产业深调研，透析惠州各个县区、园区产业发展的清晰脉络。

  “百丽”、“热风”、“GUCCI”等这些大牌，你们都听说过吧，但未必知道它们原来made in惠东。“世界女鞋看中国，中国女鞋看惠东。”“全世界每4个女人中，就有1个穿惠东鞋”。以生产时尚女鞋为主，惠东制鞋产业如今已成为该县重要支柱产业。在新形势下，面对成本上升、贸易壁垒等各种困境，惠东鞋业不断寻求转变发展方式与经济转型之路。在疫情影响下，他们无奈又遭遇二次冲击。那么，该如何突围呢？通过跨境电子商务、加大产品研制与创新、培养人才、科技赋能、个性定制等方式，惠东女鞋在“危”中寻机！

  从1981年惠东县黄埠镇兴办第一家制鞋企业至今，惠东培育出黄埠、吉隆、平山、大岭四个鞋业镇。全县制鞋企业已发展到4088家，鞋材鞋机、纸品包装等配套产业1032家，女鞋类目网店超6000家，共创市级以上品牌107个（件），形成了原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、产品营销售卖一条龙、以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局，60多个国内外鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。惠东还被授予“中国女鞋生产基地”称号，通过了全球采购基地（惠东·女鞋）和国家外贸转型升级基地（鞋类）认证。惠东女鞋以外销为主，2021年，惠东全县产鞋9亿双，外销数量达6亿双。

  在当前新形势下，惠东女鞋面临不少困境。南都记者通过调查了解到，内因方面，目前惠东鞋企存在规模较小、管理不规范、企业招工难等问题。近年来，生产所带来的成本上升、企业利润缩窄让惠东鞋企感叹“日子不好过”。2021年，鞋业原材料、运输、人工等生产所带来的成本普遍上涨，上着的幅度较大，加之外贸订单结算最快也需3个月，汇率随时变化，进一步压缩了制鞋企业的利润。另外，产品同质化严重、缺乏自主品牌、核心竞争力不强也是核心问题，长期以来，很多鞋企热衷于“代工生产”的模式，惠东的制鞋企业门槛较低，抗风险能力差。外因方面，遭遇贸易壁垒、疫情等因素影响，让惠东女鞋面临更多挑战！

  疫情之下，一些鞋企积极开展新业态，“危”中寻“机”。惠州市中明实业有限公司（以下简称“中明实业”）这家鞋企就开启了跨境电子商务一扇新的大门，2年通过跨境电子商务卖鞋，收获了2千多万元的产值。

  中明实业总经理林美祥大学毕业不久，回惠东家乡创业，企业做了十几年的外贸出口工作。“为摆脱一直代工生产的局面，我们企业从2019年7月就开始尝试跨境电子商务业务。没多久疫情就来了，这对传统生产企业冲击很大。”让林美祥没想到的是，这时跨境电子商务的优势很快就反映出来。“我们企业通过全球的各电子商务平台，把原本滞销的产品直接卖到国外市场去。”

  “这一路走来，实际上并不容易！既要做全球消费市场的营销推广，又要做时尚女鞋产品的研发，同时要做销售库存数据分析调整。”林美祥感慨，作为“跨境电子商务小白”，从传统代工制造转型到跨境电子商务平台操作，决心和压力是巨大的，他十分感谢团队能在一起不断克服各种困难，开启一个全新操作体系。

  “在跨境电子商务大趋势下，幸好困难结束的时间比我们预想的要早。”林美祥看到了转机，从2020年下半年开始，陆续收到不少订单，看到了跨境电子商务的巨大潜力。

  从几十万到800多万的产值，中明实业2020年实现从0到1的突破。这相当于他们生产线多人就业。

  为抓住发展的新趋势，中明实业在2021年继续加大对跨境电子商务的投入，优化团队，调整发展模式，开启了中明跨境电子商务供应链之路。“我们尝试让更多传统代工的中小型工厂也参与进来，逐步拓展销售经营渠道，2021年共收获了1200多万元产值，就等于直接带动了7-8家中小型的鞋厂及相关加工厂，带动了近200人就业，跨境增长趋势很明显！”林美祥更坚定了信心。

  2022年，希望逐步解决跨境人才的问题，通过本土技术人才再培养，及与惠州学院进行校企合作，引入更多年轻的力量，为惠东跨境电子商务的发展，增加持续的发展动力。