2019年7月10日-12日，上海揽境展览主办的2019年蓝鲸国际标签展、包装展...[详情]

  惠普早在2008年德国德鲁巴印刷展览会上就宣布，投资超过10亿美元用于数字打印方面的研发。该展览会被称为“印刷界奥运会”，它是全球印刷、造纸、出版和媒体行业发展的新趋势的晴雨表。

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  数字印刷技术与传统印刷有不一样的工作原理与商业模式。数字印刷依托印前系统，将图文信息利用互联网传输到印刷机上，由于输入和输出的都是图文信息数字流，所以减少了制版过程。其优势是按需印刷、无版印刷。这种模式打破了传统的印刷经济学：按需印刷降低了供应链库存，先分配后印刷的方式节省了销售时间和运输成本。同时，数字印刷激发了跨介质活动，为广大购买的人提供了参与个性化印刷的新方式。

  惠普与喜力公司曾合作酒瓶个性定制项目。消费者把家人照片或者自己的图标设计，输入到喜力网站系统，很快就可以拿到独一无二的酒瓶。“整个设计费用是普通酒瓶的3倍左右，而收取客户的费用高出20%，这就可完全抵消成本。”吉多说。

  除了提供量身打造的印刷产品，惠普图形印艺解决方案的另一个方向是让打印无处不在。在北京798艺术区的“材艺工房”工作室里，两台两米多宽的惠普Latex打印机正在输出一幅印在亚克力上的摄影作品。地处北京文化创意聚集区，“材艺工房”常遇到一些客户的特别要求：徐悲鸿纪念馆希望在宣纸上打印出看上去跟《万马图》原作完全一样的国画做展览；而陈曼等新锐摄影师则要求把照片打印到不同的材质上进行个展。为了发挥客户的想象空间，“材艺工房”还把一个狮子图案印在了假发上。

  陈梁的一项主要工作是与客户共同挖掘更多有价值的打印介质和打印效果。去年，一家知名餐饮连锁企业曾找到陈，希望改变内墙单一色彩，在店内打造出咖啡屋氛围，以便与竞争对手有所区分。陈试图用惠普Latex技术实现用户的定制，比如根据上海和成都的不同文化特征进行个性化印刷。另外，Latex使用环保墨水的技术符合对食品安全要求极高的餐饮业的要求。最终，对方决定用这项技术把2000多家连锁店的墙内饰依次更新。

  惠普亦为大型赛事提供打印方案。青岛奥帆赛最开始使用的船和帆都为白色，而赛事组织方和赞助商希望在上面印上国旗、选手和商业信息。这种印制极具挑战，原因是每一个船和帆上的内容均不相同，它们还须经得住海水冲刷和阳光暴晒。为此，惠普研究并提供了一种UV方案，经过严密的紫外线、海水半衰期测试，最终完成了这一赛事服务。

  从事对外贸易领域17年的上海人李继东，在6年前与美国同行创办了艾珐装饰材料有限公司，这是一家专业PU、纸质印刷品供应商。过去，艾珐每天的工作是按照每个客户需求，提供质量上乘的高端记事本封皮面料、珠宝首饰盒材料以及《圣经》封皮等。从去年开始，这家年收入过亿元的材料供应商开始做起了另一个生意个性化印刷。

  这并不是一家材料公司的通常业务，李继东却对此津津乐道。以前，艾珐提供制作记事本封皮或电子科技类产品外壳的PU，往往是模仿线厘米厚，单一的黑、棕、红等颜色，印刷机只能在上面做一些简单的凹凸、烫金等工艺。整个市场千篇一律，在激烈的竞争中，艾珐的议价能力越来越差。

  李继东打破了这种循规蹈矩的模式。他使用惠普Latex打印机，把客户想要的颜色和花纹印到PU上。普通PU约35元/米，个性化精加工后的PU可以卖到120元/米。过去，传统印刷成本约为3元/米至4元/米，而惠普Latex打印的成本约为10元/米。总体算下来，产品附加值大幅度提升。